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第48章（第1页）
从今天出土的宋代铜镜、瓷器、金属器，可以看到各种&ldo;铭记&rdo;，其实这也是商标。商标的源头可以追溯到古老的&ldo;物勒工名&rdo;传统：&ldo;物勒工名，以考其诚，功有不当，必行其罪。&rdo;最早的&ldo;物勒工名&rdo;只是强制的责任认定，还不能说是商标。但在漫长的演进过程中，随着市场经济的展开，它使一部分优秀商号脱颖而出，成为获得广泛信任的品牌。当品牌形成之后，拥有这一品牌的工商从业者就会一改被动的&ldo;物勒工名&rdo;，而倾向于积极在自己的产品上留下独有的标志，以便跟其他人的同类产品区分开来，于是商标便诞生了。宋代湖州出产的一些铜镜，会铭刻上制镜的铺号，如&ldo;湖州镇石家念二叔照子（照子，即镜子）&rdo;、&ldo;湖州真正石家念二叔照子&rdo;。之所以在&ldo;石家念二叔&rdo;前面特别加上&ldo;真正&rdo;二字，是为了强调自己不是冒牌货。这也说明&ldo;石家念二叔&rdo;已经成为当时湖州的制镜品牌，以致出现了一些冒牌产品。
宋代工商业者之所以产生了宣传品牌（而不是产品）的自觉，当然是因为宋朝的消费者已经有了追求名牌商品的意识。宋话本《白娘子永镇雷锋塔》中有个细节：许仙外出遇雨，便向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕吩咐药铺的老陈给了许仙一把雨伞。老陈将一把雨伞递给许仙，再三嘱咐道：&ldo;小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！&rdo;许仙说：&ldo;不必分付。&rdo;后来许仙又将这把伞借与白娘子，定下了一段姻缘。不过我们这里要注意的不是许仙的爱情，而是老陈所代表的宋代市民消费意识：显然，&ldo;老实舒家&rdo;是制伞的大品牌，深受消费者欢迎。宋话本的情节虽属虚构，却是宋代社会生活的反映，因为当时市民确实有追求品牌的消费心理，《梦粱录》说，&ldo;大抵都下买物，多趋名家驰誉者。&rdo;所谓&ldo;名家驰誉者&rdo;，换成今日的话说，不就是&ldo;名牌&rdo;、&ldo;驰名商标&rdo;吗？
向市民开放的皇家林苑
也许很多朋友都会认为，古代的皇家林苑是老百姓的禁区，平民是绝对没有机会进去游赏的。清朝的圆明园等林苑，确实专属于皇家，园内的山水再秀美宜人，也与老百姓完全没有关系。但宋代的皇家林苑，却是定期向市民开放的，并且通过诏书的形式确立为一项制度。
北宋皇家林苑&ldo;玉津园&rdo;是一个动物园，当时番邦诸国进贡的珍禽异兽即豢养于玉津园，大中祥符五年（1012年），宋真宗下诏，&ldo;诏诸国狮子、驯象、奇兽列于外苑，谕群臣就苑中游宴。&rdo;外苑即玉津园。养于玉津园的动物有交趾驯象、占城金毛狮、神羊（廌鹿）、灵犀、天竺狻猊（狮子）、孔雀、白鹇、大象、犎牛、独峰橐、白驼，等等。其中大象就有四十六头，为了给大象提供足够的草料，朝廷&ldo;令玉津园布种象食茭草十五顷&rdo;。
玉津园虽是皇家林苑，但对群臣开放，&ldo;谕群臣就苑中游宴&rdo;。士大夫可以在园中游赏宴乐。更重要的是，每年的三、四月，玉津园也对市民开放。宋神宗元丰年间，周邦彦作《汴都赋》，提到&ldo;上方欲与百姓同乐，大开苑圃，凡黄屋之所息，銮辂之所驻，皆得穷观而极赏，命有司无得弹劾也&rdo;。宋徽宗时的李长民《广汴都赋》也说，&ldo;命啬夫而启禁籞，纵都人而游览。&rdo;这些对市民开放的皇家林苑，自然包括玉津园。宋人洪迈的《夷坚志》记录了一件事：徽宗大观年间，宿州有钱君兄弟，赴京赶考，&ldo;因休暇出游玉津园&rdo;。说明宋朝的一般平民是可以浏览玉津园的。只要是大宋的子民，都可以在开放期进入玉津园，不收门票。
&ldo;金明池&rdo;与&ldo;琼林苑&rdo;则是东京城最大、最繁华的皇家林苑。每年从三月一日至四月八日，这两处林苑也都会对外开放，&ldo;许士庶游行&rdo;，&ldo;其在京官司（即政府部门），不妨公事，任便宴游&rdo;。换言之，每年有一个月多的时间，这两处皇家园林便成了对外开放的公园，任何大宋国的民人都可以进来参观、游玩，只要不妨碍政府办公就行。因此，每年的清明时节，到皇家林苑探春，便成了汴梁市民的习俗，&ldo;虽风雨亦有游人，略无虚日矣&rdo;。南宋的皇家林苑也是&ldo;每岁春月，放人游玩&rdo;。
在开放期间，宋政府还会在&ldo;金明池&rdo;组织、举行盛大的博彩节目、水戏表演、龙舟争标，吸引了无数市民前往观看。精明的商家则早已抢先在金明池的岸边搭起彩棚，租给游客，&ldo;两边皆彩棚幕次，临水假赁，观看争标&rdo;。金明池上的宝津楼，是皇帝观赏百戏表演与赐宴君臣的所在，&ldo;寻常亦禁人出入，有官监之&rdo;，但在开放期间，天下与民同乐，宝津楼的门口&ldo;皆高设彩棚，许士庶观赏，呈引百戏。御马上池，则张黄盖击鞭如仪。每遇大龙船出，及御马上池，则游人增倍矣。&rdo;
林苑内还有商家开设的&ldo;酒食店舍、博易场户、艺人勾肆、质库&rdo;，只做旅游旺季的生意，&ldo;只至闭池，便典没出卖&rdo;。金明池的西岸，相对比较冷清，&ldo;亦无屋宇，但垂杨蘸水，烟草铺堤，游人稀少&rdo;。但聪明的商家自有做生意的妙招，推出&ldo;有偿钓鱼&rdo;的经营项目：&ldo;垂钓之士，必于池苑所买牌子，方许捕鱼，游人得鱼，倍其价买之，临水砟脍，以荐芳樽，乃一时佳味也。&rdo;游客钓到鱼后，可以花比外面市场高两倍的价格将鱼买下来，让商家&ldo;临水砟脍&rdo;，做成很美味的美食。今日的公园，不是也有经营钓鱼、钓虾的项目吗？一千年前的宋人，玩着跟今人差不多的游园节目，让我们不能不感叹宋代市民生活的&ldo;现代性&rdo;。
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