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而对于樱花社来说,它存在的意义,就是连接这几个“IP圈”,形成一个新世界。
作为一名正儿八经的前职业策划人,林淼很快就推导出一个观点:
【真正的IP,是根据价值观设计生产出来的新世界。】
也就是说,IP既可以是单个的,也可以是组成新世界的元素符号,在整体上有互相连接的属性。
比如老邵,他个人就是一个IP,他在抖音上也有20万的粉丝,是个老顽童,国产版时尚老佛爷拉格斐,ID乃“心不老大爷”。
比如即将要接受帮扶带货的农户,可能里头有待开发的豆腐西施、西红柿歌手……等等呢。
樱花社自是不必多说。
那么这些一个个活生生的IP,就组建起了一个新世界。
他们统一在一个价值观世界里头,形成矩阵。
就是这么回事。
那么林淼要战术执行之前,就必须要坚定地尊重,他们都是一个个单独IP的事实,并着眼于构建一个新世界。
这就是他要动手之前的前提,一个基本认知。
按照他之前所悟出来的“方法”和“内力”的辩证关系,林淼已经不再担心和焦虑,会不会引发模仿和抄袭的问题。
因为“方法”易得,“内力”难求。
对一个IP来说,它之所以真正地成为自己,最终依靠的还是自己所特有的那份“内力”。
按照行业的观点就是,引入IP化情感连接,使产品内容化,就可以形成竞争的壁垒,防止复制抄袭。
所以,在即将打造的这个新世界里,即有产品IP,又有个人IP,还有品牌IP,他们基于共同的价值观,连接贯通,并创造出新的情境。
而这个情境,就是IP所能做到的场景创新。
比如,有标识度的直播带货,比如特有的故事包装。
那么林淼所要做的,就是在这些基本认知之下,进行IP化设计,根据这些新个人、新产品、新品牌,来设计IP的情感内核、世界观、形象(角色)、故事、内容、以及符号等等。
林淼在白板上写下一个公式:
IP=产品=解决方案。
他从起点到终点,再回到起点,思维在此刻形成了闭环。
这一切都符合他的理念:先成为IP,再生产IP。
当他把自己的这番认知知识化、理论化、系统化之后,他的商业计划书也就基本完成了。
相信凭借这个内容,一定会打动到老邵。
这样,方才符合林淼的逼格,那就是凭本事吃饭,而不是靠邵琪琪吃软饭。
当然,商业计划书中一定要提及一点,那就是实操层面的打算。
其实,实操一定是在实际操作中才能完成并得以检验的,说多了就成了纸上谈兵,毕竟实际操作过程中会有不可预见的变量存在,更考验团队的随机应变的能力。。
但也不能不提。
所以,林淼想了想,准备就用一句话概括:在实际操作中,樱花社会注意和消费人群形成独特的情感连接,并与消费人群达成独特的文化共识。
“嗯,棒!”林淼忍不住畅快道,“成了!”
林淼感觉自己以往的职业抱负在此刻重新焕发了生命力,往日积累下的“内力”在此刻喷薄而出,他找到了专属于他的商业景观。
没错,按照林淼的打算,他要传达给老邵的是,企业做IP化,不是先用IP慢慢地提升品牌价值,再到销售,而是IP打造的一开始,就要帮助其将产品卖出去。
这就是当前时代的商业脉搏,号住它!
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