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4 诚信是进入市场的通行证（第1页）

“财富知识大讲堂.（..）”！

批注：

诚信是进入市场的通行证。只有始终如一的诚实守信才能够形成良好信誉，只有拥有良好信誉才会在社会活动中处于有利地位。信誉是一个人、一个企业的无形财富，是一个地区乃至整个国家的无形财富。这种无形财富作为一种特殊的资源，有时甚至比有形资产更为珍贵。

当前，不讲诚信的现象已经非常普遍。社会上普遍存在着假冒伪劣产品充斥市场，合同欺诈，金融诈骗，赖账拖欠，出口骗税，虚假介绍，考试作弊，剽窃抄袭，盗版侵权，法律白条等种种不讲诚信的行为和现象。这些问题和现象，严重影响了国民经济的健康运行和市场经济的正常发展，污染了社会风气，给国家、企业和人民利益造成重大损害。

其实，市场经济就是一种诚信经济。诚信是人类文明社会的果实。它体现的是文明社会中最根本的法律关系和社会关系，体现的是市场经济必备的道德理念与法律意识，反映的是社会交往赖以维系和发展的基础。很难想象没有诚信会有正常的商品交换，没有诚信会有正常的经济秩序，没有诚信市场经济能够正常运行。市场经济需要诚信，市场经济要求人们必须讲诚信。市场经济的法则奖励讲诚信的人和行为，也毫不容情地惩罚不讲诚信的人和行为。市场经济越发达，就越是要求诚实守信。

诚信是进入市场的通行证。只有始终如一的诚实守信才能够形成良好信誉，只有拥有良好信誉才会在社会活动中处于有利地位。信誉是一个人、一个企业的无形财富，是一个地区乃至整个国家的无形财富。这种无形财富作为一种特殊的资源，有时甚至比有形资产更为珍贵。如果你缺少资金，可以借贷；而缺少信誉，却无法借贷。只能靠自己洗心革面、痛改前非，重新建立并且恢复在社会中的信誉。否则，只能在激烈的市场竞争中失败。不讲诚信是一个人，一个企业，乃至一个国家的自杀行为，不讲诚信害人、害社会，最终是害自己。虽然一些个别不讲诚信者可能得益于一时，但他们根本无法得益于长久；可能得益于一事，但不可能得益于全部。

从前，有一个贫穷的妇人到集市上去卖苹果。她的苹果在这个集市上是最上乘的，但她没有向顾客宣布这一点。从上午到傍晚，她的苹果一个也没卖出去。这时一位拉比（犹太教负责执行教规、律法并主持宗教仪式的人）来到她的摊位前。“充满智慧的拉比啊，我没有钱买安息日所需要的东西了。”妇人难过地向拉比抱怨道。拉比没有回答他，而是弯下身子把苹果观察了一番，然后跨到附近的一个大石头上高声叫喊“谁想买最好的苹果？”很快，妇人的苹果摊就被人们包围了。他们连看也不看就纷纷掏钱抢购，以致价格被自动提高到了市场价的三倍。苹果很快就卖光了。

拉比这时在高处向众人说：“善人啊，你们如果从商必得坚守诚信。如果你们的商品有缺陷，你们要高声宣布出来；如果你们的商品是最好的，也要大声宣布它是最好的。”

“它是最好的就是最好的，为什么还要宣布呢？”一个年轻人问。

“善人啊。你如果不宣布出来，顾客就会去选购不好的商品，把市场上最差的商品带回家。你不宣布出来，就是帮助奸诈的商人欺骗顾客啊！”

诚信是商人步入市场的通行证，失信于市场即是商人的自杀；诚信就是财路，就是商业活动中最高的技巧。

无论是在西方国家还是东方国家，无论是对大商人而言还是对小商人而言，这条法则无时无地不在得到证明。诚信，是真正成功的商人的不败之秘。他们明明白白的告诉顾客“我要赚钱”，他们让世界清清楚楚的看着他们怎样赚钱。真正成功的商人绝不奸诈。

人生目标感言：

批注：

失信于市场即是商人的自杀；诚信就是财路，就是商业活动中最高的技巧。

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