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广告到这里戛然而止,就好像一个故事没有讲完一样,这样留下悬念的广告模式通常都是系列故事,观众在看完后会因为期待后面的内容而继续关注这一品牌。
不过这个尺度要把握好,首先要分清主次,不能为了留悬念而忽视产品,其次不能将悬念的时间留得太长,后续故事要及时跟上,不然健忘的观众要不了多久就会忘掉这个曾经让他印象深刻的故事。
好在这方面段家找的广告公司做得不错,沈梦和丁乐拍的后续在周思莹的广告之后陆续登上各大传媒,不断加深观众对梦之味这一品牌的印象,最终取得了巨大的反响。
丁乐饰演的女高中生是一个因为微胖而格外注重身材的女孩,她非常喜欢吃糖,却因为担心长胖而不敢多吃,直到找到了名为“梦之味”的糖果,她终于能够肆无忌惮地享受甜食了。
丁乐在吃到梦之味的糖果时,同样露出了幸福的笑容,不过相比起周思莹,她笑得更加灿烂,这也展露出人物的不同性格。
这时那可爱的画外音再次响起:梦之味纤体糖,吃不胖的糖果哦!
画面一转,屏幕中出现另外一种包装的梦之味糖果,这一次的画外音变成了:搭配少量健齿糖食用,还能防蛀哦!
广告的最后同样是她与某位同学相撞,同学口袋中的糖果掉出的场景,与此同时,糖果包装袋上与上一个广告相同样式的便利贴,也展露在了观众的面前,细心的观众会发现,两次便利贴上的话语虽然相同,但是字迹不一样,而这也给第二个广告留下了另一个悬念。
沈梦的广告是最后登场的,她饰演的是一个漂亮却没什么朋友的高中生,她独自一人上学,独自一人回家,在其他同学彼此讨论的时候,她只能独自拿起课本,用高冷掩饰自己的寂寞。
这种情况一直持续到她与周思莹的一次碰撞,掉到地上的梦之味糖果成为了她们结识的契机,因为同样喜爱梦之味的糖果两个年级相当的女生很快就成为了朋友,一起学习,一起读书,和对方畅谈自己的理想,给予彼此最真诚的鼓励。
在梦之味的包装袋上贴上写有鼓励话语的便利贴,是她们友情的见证。
随后,画面切换到了丁乐与沈梦的相遇,相似的碰撞,同样的掉在地上的梦之味糖果,只是这一次梦之味的包装上有着周思莹亲手贴上的便利贴,而广告播到这里,一切的答案都已揭晓。
悬念被破除,三个因为梦之味糖果而结识的女孩,成为了要好的朋友。
广告最后,三个女孩最在公园的草地上,一边看书、听音乐,一边吃着梦之味的糖果,三个人的脸上都带着愉悦的笑容。
画外音响起:梦之味,甜在嘴里,乐在心里。
三段广告,三个角色,将梦之味糖果吃不胖、防蛀的功效表现得十分彻底,最后一段广告更是使梦之味这个品牌得到了升华。
一个好的广告不仅仅是给观众留下深刻印象,更重要的是要展现出产品特点,如果说有什么比产品特点更重要的,那无疑就是品牌形象了。
梦之味最为一个新兴品牌,虽然它旗下的糖果有着惊人的特质,但是就它的本身品牌来说,并没有一个十分突出的特质。人们提到它,最先想到的也仅仅是纤体糖和防蛀糖这两种功效的糖果。
而一个品牌想要发展壮大,又怎么可能仅仅依靠这两款产品呢?段意卿想要的,就是趁着广告的播出,打响梦之味这个品牌。
他的计划非常成功,在广告投放后的很长一段时间里,到处都可以看到吃梦之味糖果的人,而销售部给出的报表也一次比一次好看。
受这个系列广告影响的除了梦之味,就是拍摄广告的三姐妹了。
周思莹最先串红,那时候因为丁乐与沈梦的广告还没有投放,因此两人着实羡慕了一阵子。等自己的广告投放到市场,她们两才发现,当一个“红人”并不是一件容易的事情。
学校老师善意的提醒,家长的担忧与耳提命面,来自同学间的钦羡与嫉妒……
丁乐以周末要上补习班的理由拒绝掉一个不太熟悉的同学的邀约后,毫无形象地瘫坐在凳子上。
沈梦轻怕了她一下,说道:“像什么样子,讲点形象好不好。”
丁乐稍微坐正了点,她有些萎靡地说道:“以前总觉得当明星好,现在还没真正当上明星呢,就累得够呛……”
周思莹在一旁刷着习题,头也不抬地说道:“你也知道自己现在还不是明星,想换个理想还来得及。”
丁乐觉着嘴说道:“才不要呢。”
过了半晌她有补充道:“要是现在放弃,岂不是辜负了楼楼的一片心意?”
周思莹看着她明明自己不愿意放弃却将段小楼当做借口的鸵鸟行为,不禁觉得好笑,她面带微笑却又神情严肃地看着沈梦和丁乐,说道:“想要不辜负段小楼,就拿高考成绩去回报他吧。”
作者有话要说: 没细审,明天再检查吧,晚安
第35章监视
时间一眨眼就到了五月,自段家打出了一手漂亮的反击战后,销量节节攀升,本来段天成还防着张文雅再出什么新花样的,但是等了许久那边都没有下文。
后来看新闻才知道,张文雅的公司最近在忙着新产品的上市,估计短时间内是没工夫来烦他们的了。
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