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于是我开始讲故事了。
“很久以前,我来到深圳的时候,进了一家公司,在这家公司我学到了很多东西,这家公司牛,怎么个牛法?公司虽然人员不多,十来个人,但是年盈利额可以超1000万,这是很多企业做不到的,我后来了解过很多企业,特别是深圳许多加工厂,一个厂子百来号人,一年盈利额才百把万,有的厂子还是亏损的,为什么?”
“这样,我随机抽两个朋友,看看你们的企业盈利如何。”
“66号。”每一位参加培训的都有一个编号。
66号是一位头发有点花白的中年女子,她站了起来,下面马上有工作人员把话筒送过去。
“请问这位大姐,你公司是做什么的,一年纯利润有多少。”
“老师好,各位同学好,我们公司是四川**公司,我是公司市场部经理张秀娥,我们一年盈利好的时候大概有一两百万吧。”
“不好的时候呢?”
“这个,有时可能会亏损。”
“好的,谢谢张经理,19号,19号在吗?好,20号。”
20号是一位大腹便便的中年男人,他倒干脆,“我们公司近五年,每年利润保持在300万以上。”
“嗯,多少员工?”
“基本保持在1200人左右。”
“好的,谢谢,请坐。”
之所以要提问题,是因为开头起的太急,就像喝酒,一口干了两杯,有点上脑,我需要缓一缓。
“开公司办厂子,挣钱不是那么容易的,为什么有的公司十几号人年纯利1000万以上,而一千多号的大公司却才几百万?就是因为营销战略体系没有搭建好,营销管理与战略又脱节了,我呆的那家小公司做法很简单,把客户需求摸透,十几个人分区域开拓市场,公司将业务目标分解到每一天每一小时每一个人,并视觉化,办公室有公示区域,谁开单立马发喜报,每一个小时大更新,当天总结,没有完成任务,那么第二天就要加班,当周没有完成任务那么下周就要加班,可能你们听到这里觉得,你这不就是讲业务模式嘛,对,是业务模式,但是营销战略不是纸上谈兵,要有业务和服务支撑,营销战略要解决三个问题,一是外部客户需求的契合问题,也就是我们能给客户提供什么?二是外部市场竞争的问题,就是客户为什么选择我们的问题,第三个才是解决内部问题,我们怎样有次序有组织的去运营好,换句话,怎么让有需求的客户选择我们并在此过程中盈利。”
“我呆的那家公司,很好的解决了这三个问题,第一国内太多企业有很多好产品但是他们走不出国门,我们就给他们提供出口代理服务,商务谈判服务,海外代购服务等等,第二,借用深圳这个港口,特区,天然优势,营销上面包装自己是国内领先的出口贸易代理服务机构,并通过营销网络铺设去做这个事情,在全国各地并没有设立分支机构,但是在全国各地开设有当地的服务热线,第三,在内部管理上面,业务员实行轰炸式业务推销,类军事化管理,并没有什么诀窍……”
那个时候我还不知道我之前呆的那家公司怎么盈利,还没有在多年后遇见卖毛片的那位兄弟,他也没有告诉我公司怎么骗人的,如果知道我当时也没有那么大底气讲了,只是根据自己当时所见临场发挥。
我一边快速思考怎么讲得更生动,一边结合讲义调动现场氛围,讲到这时候,幻灯片又播放起来了。
耳机里传来市场专员的提醒,苟老师,我们紧急送了备份过来,你现在可以给学员讲幻灯片了。
我回头看了一眼播放出来的幻灯片,又低头看了一眼演讲台上面的讲义,我才发觉刚才讲得风生水起的,完全是脱稿去讲了,这个时候如果中途断掉再去讲幻灯片,内心感觉不太妥当,于是硬着头皮先讲完。
“其实制订营销战略没有那么难,我呆的那家公司,做法很简单,总结起来,客户需求什么我们就提供什么,市面上雷同的怎么做,我们创造不同再去做,执行时步伐统一,从来不自嗨的去给客户定规矩,对内只要求执行力和控制成本以及风险,心态永远open,每天开会总结遇到什么客户,客户要求我们能不能个性化满足?所以小小十多人的团队,一个月纯利可上百万。”
也不知道我讲的好还是不好,也不知道他们是不是每一堂课都这么认真,我看着他们在下面认真倾听和记录,站在台上的我,突然有一种我要多教一些他们的冲动。
可是我一个毛头小子,能教什么呢?
“给大家讲讲第二个故事吧。”
“我自小顽皮,我的父亲评价我,说我做事像一只猴子,说话像一只风筝,这是什么意思呢?就是说我做事不够稳,飘得很,我讲这个是有用意的,等下大家就知道了。”
“我出生农村,我们农民的孩子想要出头,读书是最大的出路,我从小成绩也优异,但是优异不能当饭吃,所以,在我才小学二年级的时候,我父亲就交给我一个冰棒箱子,让我去卖冰棒,相信大家对冰棒箱子不陌生,现在很多年轻人都不知道那是什么东西了,那位大哥我看你舔了一下嘴角,你是不是很喜欢吃冰棒。”
下面哄然大笑,我继续讲。
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