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瞿鸣:不是我买单了吧?(翻钱包)
乔慎:真男人不怕买单。(甩出黑卡)
瞿鸣:……我认为这个作者对我有敌意。
第13章乔慎:你要订婚?
◎陶南屿:你来随礼?◎
瞿鸣在发布会上公开宣称“我的目标是乔慎”,果然引起一波热议。
俩人并非同一赛道,而且此前完全没有任何交集,这个声明令人惊诧。在媒体和kol追问下,瞿鸣又说出“反感”“讨厌”等话,即便他经常口无遮拦,但也从未这么露骨地表达对另一个人的恶感。
touch的发布会很快成为业内笑谈,瞿鸣的视频短短半日就有百万播放,并且不断发酵。
视频由一个在场的数码产品测评博主发出,他所在的位置正好位于舞台斜前方,视频中灯光炫丽,声音清晰明亮,瞿鸣说完“目标是乔慎”之后,画面顺滑地拉近,清晰拍摄瞿鸣当时的表情。瞿鸣完全没有丝毫犹豫,他看向镜头之外的某处,加重语气强调“最反感、最讨厌”。
说这些话的瞿鸣脸上没有半分开玩笑的痕迹,他非常认真,压低的眼皮透出阴翳。
这个现场拍摄的视频质量极高,在touch遭受百般冷嘲时,有人问博主:什么手机啊?这么清晰。
博主答:touch。
“touch冤种”“touch最惨甲方”等热搜词随之默默冲上几大社交媒体热榜。与此同时,更多的吃瓜群众发现,当日现场流出的视频,拍摄位置各有不同,但几乎都是到场媒体和kol用touch手机拍摄的。
很快,这些机位不同但成像和影音质量极高的视频,被人重新剪辑配乐,瞿鸣的歌和他的发言被打乱重组,反而更有趣味。
剪辑这些视频的up主都会有意无意在视频简介或者评论中透露出:touch拍的这个视频质量超好;简直是无损画质;没见过这么优秀的防抖,我不是托,我也想买一个……云云。
越来越多的人参与到这场创作中,短视频平台放出touch品牌新歌《future》的音乐,以“我的目标是xx”为表演模板的短视频爆发一般涌现在平台。男女老少都在模仿瞿鸣的演出姿势,抱着麦克风吼叫后忽然看向镜头,说出“我的目标是……”,或表白或搞怪。
晚八点时,和瞿鸣发言相关的几个视频,热度已经盖过了瞿鸣原本的发言。各社交媒体上占据高位的不再是touch或者瞿鸣、乔慎,而是那句“我的目标是……”。
此时距离touch发布会召开才刚刚过了一天,相关讨论热度都突破品牌同类产品历史最高值。
这一套连消带打,不仅化解了瞿鸣发言带来的负面影响,也没有让发言人的不良表现改过品牌本身。
第二天,touch的全新宣传物料铺开,线上线下贴满代言人瞿鸣的丽嘉海报,slogan还是那一句:我的目标是……
同时活动落地:各大城市的核心商圈立起可供书写的宣传牌,社交媒体上kol们拉动素人,开始打卡。人们用圆珠笔、眉笔甚至口红在宣传牌上写下今年的目标,touch官方随机在全国挑选1000名网友记录他们的小小心愿,并承诺一年后回访。
考上理想大学,升职、加薪、上岸,换好的工作,顺利申请到offer……
讨薪,求婚,治好病,带爸爸妈妈旅游一次,创作一首歌,设计一件毕业礼穿的衣服,出一本书,拍一套好看照片……
甚至还有更小更小的:想长高,想奔跑,想被爱……
“一年以期”的话题下,各种语言,各种愿望,四面八方汇集。
很快有人回过味儿来:这是不是炒作啊?瞿鸣和touch联合,利用乔慎来炒作?
但当晚的视频拍得很清楚:瞿鸣发言的时候,touch的品牌负责人脸色极差,几乎是绷紧了嘴角才没有破口大骂。
于是产生了新的问题:是不是瞿鸣为了私怨,破坏代言品牌的发布会,拉无辜的乔慎下水啊?
这些议论把更多的不知情者拉入场中,围绕着touch发布会,形成巨大旋涡。
随即有爆料很准的业内人士在社交媒体上说了《人生复写》的项目情况。虽然具体的情节不清楚,但可以确定的是,乔慎男主角,瞿鸣音乐总监,这是他俩的第一次合作,这也极有可能是瞿鸣发言的原因。
议论一波接一波,但渐渐没什么看头,热度下降。而陶南屿作为一个小小插曲,已经被人们忘在脑后。
发布会结束后,陶南屿在家里睡了一整个白天,晚上到公司开会复盘touch的整体方案,外加讨论“初杏”气泡水的广告细节。
向宇路一直不停地敲打手机屏幕,笃笃作声。她凑过去一看:是个电子木鱼。
陶南屿:“……你还信这个?”
向宇路:“这次能平安解决,多亏了我那晚失眠,敲了一晚上木鱼。”说完与身边的小招一同对着屏幕合掌,阿弥陀佛。
touch的危机方案如何巧妙地和推广宣传结合在一起,是陶南屿一直苦恼的问题。前期讨论中陶南屿提出不要把危机处理单纯看作“处理舆情”,最好能与touch本身的特性及市场风向结合,让策略、创意与公关媒介一同合作讨论出更主动的方案。
在这一点上,团队与touch达成了共识,而瞿鸣的发言给了他们绝佳的机会。
收窄视频发布端口,让看客只能从几个数码测评博主的主页看到瞿鸣的演出和发言,这是第一步;第二步则是利用瞿鸣带来的轰动,让看客重新关注touch的产品和性能;第三步则是再往前推一把,找出能让看客在积极意义上看待touch的兴奋点,并且让“看客”转化为“与touch相关的参与者”。这一步最重要的是热议话题词与短视频平台的加入。hr
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