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公益广告又名公共服务广告,即不以盈利为目的,而为公共利益服务的广告。
1987年,央视办了个《广而告之》栏目,开了天朝公益广告的先河,此后央视,以及市级以上电视台,都专门设置了公益广告时段,用以播放不同主题的公益广告。
在移动互联网的大潮拉开前,央视一直是天朝最大的视频媒体平台,每年都会收到大量的广告投稿。
王昌明的主要工作就是从中筛选出优秀的作品,再送到上面去给领导过目。
下午两点半,王昌明带薪睡完午觉,准时开始工作。
往办公椅上一躺,背后放上靠垫,头上戴上耳机。
本就稀疏的头发在耳机的压迫下,再次岌岌可危起来。
选片开始了。
公益归公益,广告始终还是要讲创意的。
在这些投稿来的广告中,绝大部分广告要么过于老套,要么过于滥情,真正有创意,能打动人心的广告,可谓是少之又少。
王昌明作为一名专业的审片人员,早已习惯了沙里淘金。
不过今年送上来的公益广告质量貌似还相当不错。
没看多久,王昌明就发现了一支非常感人的广告片,名字叫《爸爸的谎言》。
镜头非常地讲究,竟然有一种电影般的质感。
一个老人独自坐在昏暗的屋子里,下午的阳光透过玻璃窗,照在墙上泛白的奖状和老旧的相框上,微微反着光。
“叮铃铃……”电话铃响起。
“喂,闺女啊……”
老人的声音传来,语调上扬,听起来十分欢喜。
镜头却转向了饭桌,上面摆放着一小碟咸菜,两个馒头,还有一个红色塑料袋装着几个橘子。
“我出去和老朋友出去玩去了,挺忙的……”
老人穿上衣服,提着塑料袋,步履蹒跚地走出了门。
“没问题,没问题,挺好的,我啊,吃得饱,睡得香,一点都不闷,那么多朋友……”
老人在电话里和女儿讲述着自己的生活,听起来非常丰富多彩。
可下一秒,镜头已经拆穿了他。
老人每天“丰富”的生活,其实只是独自坐在街边的长椅上,看着来往的行人,一坐就是一天,直到夕阳落下,才慢慢地走回家。
王昌明明白过来,老人和女儿的对话成为了旁白,镜头和声音讲的并不是同一件事。
“你妈……妈妈没在啊,”老人的声音颤抖了一下,“她出去跳舞去了,没,没事儿,挺好的……”
老人扶着楼梯,吃力地爬上来,镜头从他背后延伸出去,医院的长廊显得那么空旷、漫长。
“没有事的,你放心吧,你啊,好好工作吧,不要担心我们俩。”
“你忙啊,就挂了吧……”
老人剥了个橘子,递给躺在床上的妻子,风吹进来,俩人看向窗外,夕阳已经染红了天空。
王昌明心里顿时一颤。
原来老人是为了不让女儿担心,故意在说谎。
他一下子想起自己每次打电话回家,老爸也总说家里一切都好,让他不要担心……
这支广告的时长只有一分钟,镜头切换极快。
下一秒,老人已经回到家里,驼着背,伸手擦拭着女儿的照片。
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