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“财富知识大讲堂.(..)”!
批注:
顾客是上帝。当你满足顾客的要求时,你将一步步地走向成功的彼岸。
像满足情人那样满足顾客,相信顾客也会以同样的热情回报你。
在世界零售业100强中,美国的克罗格公司是名副其实的百年老店。它虽然历史悠久,却没有沉湎于辉煌之中,相反,它不断创新,与时俱进,宝刀未老。克罗格虽然与沃尔玛、家得宝相比,排在老三的位置,但它却创造了世界零售百年史上的若干个第一,这是无人能比的。尤其是1970年成为掌舵人的詹姆斯?赫林的“像满足情人那样满足顾客”这句话,更是让人们津津乐道,传为佳话。
追溯一下这个百年老店的风雨历程吧。
1873年,美国爆发金融大恐慌。
13岁的伯纳德?克罗格辍学了。
他单薄的肩膀开始帮助父亲担当了许多家中的困窘。
他沿街兜售咖啡的小本生意。
20岁的时候,他用攒下的一笔钱,买了一家杂货铺。到了1883年,他开设了全美第一家连锁店公司――大西方茶叶公司。又过了10年,他拥有了40家商店和一个食品加工厂,并将公司更名为:克罗格杂货与面包公司。克罗格迅速做大的一个关键,是非常重视直接与顾客打交道,这就省略了许多由中间商介入的环节,降低了成本,进而降低了价格。克罗格在商品价格上曾有一句名言:“在降价的道路上走得越远越好,这样,对手就够不着你的喉咙了。”
之后,克罗格建起了面包烘焙房,成为全美第一家自产自销面包的商店。
1904年,克罗格又成为美国第一家在杂货商店中经营畜肉的公司。
到了1928年,克罗格杂货与面包公司已成为一个零售王国了。这一年,创始人克罗格以2800万美元卖掉了自己在公司中的股份,威廉姆?阿尔伯斯继任总裁的职位。此时,公司旗下拥有5575家连锁商店。
1930年,一位经理人提出了一个革命性的设想:兴建大型的顾客自取式商场,废弃传统的售货员服务方法。这样,既可减少售货员数量,降低销售成本,又可以增加顾客购物自由度,吸引更多的顾客――这就是最早的“超级商场”的概念。
于是,在新泽西州有了全美第一家超级商场:零售业革命的浪潮也席卷开来。
二战结束后,约瑟夫?霍尔出任克罗格杂货与面包公司总裁。霍尔将公司更名为:克罗格公司,并一下子引进45种公司**商标,以加深顾客对公司商品的印象。霍尔上任后主持了一项重大改革措施:顾客调查活动。他对员工们阐述道:“无论什么时候,都不能怠慢顾客。对公司发展什么商品、增加哪些服务、使用什么销售手段等问题,最有发言权的就是顾客。”
为此,克罗格公司在所有现金出纳机旁安装了顾客“投票箱”。顾客可以把自己对克罗格公司的意见和建议投入箱中,如需要哪种商品、哪种商品应如何改进、需要什么专项服务等等。一天,一个顾客――就叫他尼克松吧,因为这样的顾客实在是太多了,接到了来自克罗格公司的电话:“您可以到我们公司来挑选您中意的商品了。”
尼克松说:“谢谢,我经常到贵公司去买东西,你们最近又有什么新的好东西吗?”
“我们非常感谢你对公司的关心。您的建议被我们公司采纳了,所以我们告诉您,您可以到我们公司来免费选购您提出合理化意见的‘获奖商品’……”
原来,克罗格公司在每一张“票”上都留下顾客的姓名和联系地址,一旦该顾客的建议被采纳,可以终生免费在克罗格公司的商店里享受该种服务,还可以获得公司赠与的优惠折扣消费卡,购买任何商品时都享受减价优待。
“投票箱”深受顾客欢迎,建议者络绎不绝。克罗格公司根据顾客的建议对症下药,使公司每一种新上市的商品都能一炮打红,公司的经营覆盖区域扩大到得克萨斯、明尼苏达和加利福尼亚,1952年的销售额突破10亿美元大关。
1970年,詹姆斯?赫林就任克罗格公司总裁,他不仅强调兴建品种齐全的超级商场,也注重设立品种较集中的**商店,以特色商品吸引顾客。赫林继承了前任的管理思想,他把顾客“投票箱”改称为“科学的市场调查法”。
“如果我们要生存得更好,就只有像满足情人那样去满足顾客的要求。”
赫林这样对员工们说。
克罗格公司也确实做到了:公司的企划、广告、革新都是根据顾客的意愿来进行的。例如,克罗格公司率先在易腐烂商品的包装上注明有效期、推出无污染的“绿色食品”、在富强粉食品中增加面粉精加工过程中易损失的营养物质等。
1972年,克罗格公司根据一名员工的建议,与美国电子业著名的RCA公司联合攻关,研制出了全美第一台用于超级商场收款的电子扫描机:只要用该扫描机在商品的标签上扫一下,该商品的价格、品名就自动输入电子计算机,然后立即算出总价钱,大大缩短了顾客的等待时间。
进入20世纪80年代,克罗格公司把发展方向转到“一次停车”型的超大超级商场上。这种商场的经营品种达到了包罗万象的程度,不仅从事零售业,还经营美容沙龙、金融服务、快餐店、加油站等,使顾客只需停车一次,就可以购齐全部商品、获得所需的各种服务。
克罗格公司的发家史,就是美国商业零售业从私人小门脸到现代超级市场的发展史。贯穿这一发展史的一个重要理念就是“顾客是上帝”。
海尔有一句响亮的口号:真诚到永远!是的,只有以顾客的需求为出发点,增加服务的投入,才能有公司的巨大产出。把顾客当做情人,你会有意想不到的成功!
批注:
只有以顾客的需求为出发点,增加服务的投入,才能有公司的巨大产出。把顾客当做情人,你会有意想不到的成功!
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