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谭皓阳利用自己的关系,找业内成熟的出品公司合作,专门制作了一部珠宝相关题材的动画《星光闪烁》,星之钥作为赞助商进行了独家冠名,并将no7的系列产品隐形植入。
事实证明,效果是令人惊喜的,在背后的资本推手下,至少热度达到甚至超过了预期。
动画是外包给有资质的制作团队拍摄的,冯敛臣他们虽然没有直接参与,从立项到敲定脚本乃至后期制作的每个阶段,都尽力配合制作方,并专门派产品负责人紧密对接。
到上线播出的时候,集团总部和星之钥的员工,乃至各位高管,随处可见有人捧着手机,和观众一样天天追连载,看得津津有味,成了一个正大光明摸鱼的理由。
其实这部动画的选题并不好做,毕竟它看似不是广告,实质上却属于no7的量身定制。
除了要琢磨怎么把品牌隐晦且不惹反感地融入到剧情里,还要把控整个剧本的格调。
也就是说,至少看起来一定要高大上,不能太低级,不能为了博眼球,一味迎合下沉市场。可说句实话,真正阳春白雪、曲高和寡的内容,其实爱看的人又能有多少呢?
时间紧,任务重,好在制作团队经验丰富,不仅按规定的进度完成制作,也把握住了中间这个度,跟谭皓阳和这边品牌总监反复磨过以后,完成了他们想要的雅俗共赏的风格。
题材本身颇受欢迎,涉及豪门、娱乐圈、争夺家产、复仇打脸、爱恨情仇……
在冯敛臣看来,差不多是用正剧的讲述风格,包装了一个狗血通俗的故事。
剧情概括起来,主角是卷入家族阴谋的小儿子,遭遇车祸跌下悬崖,两年后改头换面归来,发现一切都已经变天。未婚妻嫁给大哥,父亲遗产被亲戚瓜分,什么东西都失去了。
他在一无所有的绝境之中,由于此前不为人知的绝对音感天赋,意外获得一个出道机会,又遇到贵人扶持,成为娱乐圈冉冉升起的新星,得以重新回到那个上流社会的圈子,然后一边发展自己的演艺事业,一边暗中调查真相,报恩报仇,誓要夺回
属于自己的一切。
虽然故事逻辑不太立得住脚,但是把这些放在一边,编剧的功底不错,脚本写得富有感染力,人设做得也不错,美术团队靠谱,作画足够美型,所以观众嗑得还真挺真情实感。
包括谭氏自己的员工,像是黄芮这种小姑娘,都热衷于在某些平台网站刷同人二创。
最开始自然是官方暗中引导,和某些动漫领域的kol进行合作,慢慢小圈子形成气候,大多就是观众自发创作了。小儿子以新的身份回到豪门后,只有原来家里的管家察觉不对,是唯一一个开始怀疑他身份的人,两人互相试探,推拉戏份很过瘾,这一对cp也尤其热门。
次元文化的力量其实不容小觑,而层出不穷的同人创作,代表后续能够持续有热度。
no7借风造势,跟紧热点余温,蹭这部剧的热度,借机打出自己的品牌符号。
爱屋及乌,很多人会把对角色的热情,转移到可以消费的“联名”商品上面。>r>
不同年龄阶层的消费群体,钟情于奢侈品消费的心理是不同的,那些设计做得巧妙、有背景故事可以说道的品牌,会在年轻人心中有额外加分。
以往的奢侈品,打造的是高贵、高冷和距离感,no7并未完全背弃这种感觉,但同时抓住了这一代人独有的兴趣词,仿佛一个酷哥,在漫不经心地迎合年轻大众多元的奢侈偏好。
目前,即将发售的第一个系列“极限几何”系列已经上线官网。
这个首饰系列并无性别之分,定位是中性风格,号称男女朋友互送都合适。它的价格不菲,但还不是想买就能买到的,必须先有邀请码才能注册官网。
而邀请码是很难拿到的,很多人甚至毫无头绪,好像没有一点人脉,都不可能得到线索。
这种限量预售模式把“极限几何”的讨论度和期待感都拉到极高,越得不到,就越想要,需要抢的东西才是好的,这就是人与生俱来的心理。
而只要生出“抢”的态势,再多钱都好像变得不是钱似的,也不会在意贵不贵了,有人是为了跟风,有人是为了炒作和屯价,市面上的黄牛预售的价格都已经炒得翻出了两三倍。
冯敛臣想了想,拎起听筒拨了个内线号,轻声问了几句什么。
对面连连应诺——张远山想要的邀请码,他身为设计副总,想弄到其实再容易不过。
刚刚没有第一时间答应,是冯敛臣有点微妙,以至于怔了一下,有一点儿……
套圈套到自己人头上的感觉。
说道no7的产品定价,自然也是总办会上,经过反复讨论后集体决议的。
如果以轻奢女包的定价做参考,一般定价大概在几千块到万把不等,一万块是个明显的分界线,星之钥有的副总,比如王家耀,建议“极限几何”的价格也定在四位数的区间。
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